Dans le secteur du prêt-à-porter, l’image ne sert pas seulement à montrer le vêtement : elle doit déclencher l’achat. Pour la marque nantaise Edmond Marcel, l’enjeu était de réaliser un catalogue visuel qui allie l’exigence du packshot e-commerce à l’esthétique d’un lookbook de mode.
Retour sur cette séance réalisée dans mon studio photo à Nantes, où je travaille depuis 2016.
Le Client : Edmond Marcel, créateur de vêtements
Edmond Marcel est une marque qui se distingue par son engagement envers la production locale, l’artisanat français et la réduction de l’impact environnemental. Leurs vêtements, allant des t-shirts simples et élégants aux pulls en laine de Mérinos d’Arles, sont tous fabriqués en France avec un savoir-faire artisanal. Et en vrai je les trouve très chouettes avec leur petite abeille en logo.
Ma mission : Photos pour le catalogue vêtements Edmond Marcel
Pour le catalogue vêtements Edmond Marcel, ma mission était de photographier leurs produits portés par des mannequins, pour illustrer leur catalogue et leur e-shop. Cela impliquait de travailler en studio, sur fond neutre et de faire appel à des mannequins, recrutés pour l’occasion par l’entreprise.
Pour les catalogues et les fiches produits, il faut photographier chaque vêtement, en entier et en détails, afin de mettre en valeur les finitions et la qualité des matériaux, et de présenter les produits de manière neutre mais attrayante pour les clients.
La photographie de catalogue de vêtements nécessite une attention particulière aux détails, une compréhension de la lumière et des couleurs, et une capacité à présenter les vêtements de manière attrayante.
Le Défi : Entre Packshot technique et Photo Lifestyle
La photographie de mode pour le e-commerce est un exercice d’équilibre délicat.
Si la photo est trop « artistique », on perd l’information sur le produit (coupe, détails). Si elle est trop « clinique », on perd l’émotion et l’envie d’acheter.
Pour ce projet photo à Nantes, mes objectifs de photographe de mode étaient clairs :
- Fidélité des matières : Restituer le grain du tissu et la justesse des couleurs (indispensable pour éviter les retours clients). Sens du détail (zoom sur les finitions).
- Direction du modèle : Guider le modèle pour obtenir des poses qui mettent en valeur le tombé du vêtement sans être figées.
- Cohérence visuelle : Assurer que toute la série soit homogène pour une grille Instagram ou une page boutique harmonieuse.
Le déroulement d’une séance photo de vêtements en studio
Catalogue vêtements Edmond Marcel : la séance photo des vêtements portés, en studio, nécessite une préparation et une exécution précises. Voici comment cela se déroule généralement :
La préparation du shooting en studio
Avant même que l’appareil photo ne soit sorti, il y a du travail. Cela commence par la compréhension des besoins du client et la planification de la séance en conséquence. Il faut notamment décider du style et du ton des photos, et planifier la logistique de la séance.
Le recrutement des modèles
Le choix des modèles est crucial pour une séance photo pour le catalogue vêtements Edmond Marcel. Ils doivent non seulement avoir le look approprié pour la marque, mais aussi être capables de poser efficacement pour les photos. Le recrutement peut se faire par le biais d’agences de mannequins ou par des castings ouverts.
L’installation de la lumière et du décor
L’éclairage est l’un des aspects les plus importants de la photographie de studio. Il faut installer les lumières de manière à mettre en valeur les vêtements et à créer l’ambiance souhaitée. Cela peut impliquer l’utilisation de plusieurs sources de lumière, de réflecteurs et de diffuseurs.
Le shooting photo en lui-même
Une fois que tout est en place, le shooting peut commencer. Il est important de prendre le temps de vérifier chaque photo et de faire les ajustements nécessaires.
Le post-traitement des photos sur ordinateur
Pendant la séance, les photos sont importées sur un ordinateur pour les contrôler, puis pour le post-traitement. Cela peut impliquer des ajustements de couleur et de luminosité, la retouche de petits défauts, et la préparation des images pour l’impression ou la publication en ligne.
La livraison des images numériques au client
Enfin, les images finales sont livrées au client. Elles sont toujours fournies sous forme de fichiers numériques, au format utile pour pouvoir être intégrées directement sur le site web du client. Le client peut alors utiliser ces images pour promouvoir ses produits et attirer de nouveaux clients.
C’est un processus qui demande beaucoup de compétences et d’expérience, mais le résultat final – des images de qualité qui mettent en valeur les produits du client – en vaut la peine.
Mes autres réalisations de photos de produits
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Pourquoi l’image est-elle vitale pour votre marque de mode ?
Que vous soyez un créateur nantais ou une marque établie, vos visuels sont vos meilleurs vendeurs.
Une séance photo professionnelle permet de :
- Augmenter le taux de conversion : Un client rassuré par la qualité de la photo achète plus facilement.
- Réduire les retours : Une photo fidèle à la réalité évite les déceptions.
- Affirmer votre identité : Le style des photos définit votre positionnement (luxe, urbain, éthique, décontracté).
En tant que photographe spécialisé dans le reportage et l’image de marque à Nantes, j’accompagne les créateurs pour transformer leurs collections en images qui vendent.